{"id":15084,"date":"2018-05-27T17:44:12","date_gmt":"2018-05-27T15:44:12","guid":{"rendered":"http:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/?p=15084"},"modified":"2018-08-10T17:36:39","modified_gmt":"2018-08-10T15:36:39","slug":"professionnell-oder-peinlich-schweizer-parlamentarier-auf-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/blog\/2018\/05\/27\/professionnell-oder-peinlich-schweizer-parlamentarier-auf-instagram\/","title":{"rendered":"Professionnell oder peinlich? – Schweizer Parlamentarier auf Instagram"},"content":{"rendered":"

Professionell oder peinlich?\u00a0\u00a0 <\/strong>Schweizer Parlamentarier auf Instagram<\/h1>

In einem Zeitalter, in dem Politik auch auf Kan\u00e4len der Sozialen Medien gemacht wird, lohnt sich f\u00fcr Parlamentarier der Blick aufs eigene Insta-Konto. Welcher Parlamentarier hat es drauf und welche Partei sollte im Blick auf die Wahlen 2019 noch zulegen?
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Instagrambeitrag von Alain Berset am 31.01.2018 (Bild: Instagram 2018<\/a>)<\/p>\n<\/div>

Am 31. Januar stellt Bundespr\u00e4sident Alain Berset\u00a0<\/span><\/span>auf Instagram ein Bild von sich online, in dem man ihn vor einem Aktenberg ein Glas Wasser trinken sieht. 737 Personen geben an, dass ihnen der Beitrag gef\u00e4llt. <\/span><\/span>Alain Berset ist der K\u00f6nig der Instagram-Parlamentarier mit 3.602 Personen, die ihn abonniert haben. Er ist aber mehr als nur fotogen. Hinter seinem Online-Auftritt steckt eine Strategie, die auch politische Influencer wie Barack Obama oder der Trump-Clan einsetzen. Die knappe Beschreibung der Szene und die auf Instagram \u00fcblichen Hashtags reden davon, dass er eine Sitzung des Bundesrates vorbereitet. Sie vermitteln die Botschaft, dass er dazu viele Akten zu bew\u00e4ltigen hat, durstig ist und fr\u00fch aufstehen musste. Er hat wie die oben genannten amerikanischen Politiker das Potenzial von Instagram und die Macht der Bilder l\u00e4ngst erkannt und gibt Einblick in den Polit-Alltag.<\/p>\n

Was ist Instagram?<\/h2>

Doch erstmal ein Schritt zur\u00fcck: Was ist denn Instagram \u00fcberhaupt? Instagram<\/a> ist ein kostenloser Dienst zum Teilen und Kommentieren von Fotos und Videos, der 2012 von Facebook gekauft wurde<\/a>. Instagram kann als kostenlose Applikation auf jedes Smartphone heruntergeladen werden. Fotos und Videos k\u00f6nnen mit Hashtags versehen werden. Ein Hashtag<\/a>, zusammengesetzt aus den englischen W\u00f6rtern „hash“ f\u00fcr das Schriftzeichen Raute (#) und „tag“ f\u00fcr Markierung, ist ein Schlagwort, das dazu dient, Nachrichten zu bestimmten Themen in sozialen Netzwerken auffindbar zu machen. Im Unterschied zu Facebook spricht man nicht von Freunden, sondern von Followern. Wenn man jemandem auf Instagram folgt, erscheint wie bei Facebook der jeweils neuste Beitrag dieser Person im Verlauf des Nutzers. Dieser Beitrag kann dann von jedem Follower kommentiert werden. <\/span><\/p>\n

Und die Schweiz?<\/h2>

Anfang 2012 hatte Instagram weltweit noch 15 Millionen Nutzer<\/a>. 2018 sind es bereits \u00fcber 800 Millionen<\/a>. Auch die Werbeeinahmen<\/a> sind stark angestiegen und zeigen die gr\u00f6sste Wachstumsrate verglichen mit anderen Sozialen Medien wie Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn und Snapchat. Der Aufw\u00e4rtstrend wird in den n\u00e4chsten Jahren noch weitergehen und Prognosen<\/a> gehen davon aus, dass bis im Jahr 2021 ein Drittel der Nutzer von sozialen Netzwerken ein Instagram Konto haben wird.
\n<\/span>Der Trend hat auch die Schweiz erreicht. Instagram stand 2017<\/a> bereits auf Platz drei der f\u00fcnf Lieblingsapps auf dem Smartphone der Schweizer. Noch deutlicher ist die Tendenz<\/a> bei den „Digital Natives“ (14-29 Jahre) zu sehen. (Ein „Digital Native<\/a>“ ist jemand, der von Geburt an in der digitalen Welt aufgewachsen ist.) Bei ihnen kommt Instagram direkt an zweiter Stelle hinter WhatsApp und hat damit Facebook bereits 2017 \u00fcberholt. Doch wird dieser Trend auch von den Schweizer Politikern und speziell den Parlamentariern erkannt?<\/p>\n

Wer hat es drauf?<\/h2>

Anscheinend nicht, denn nur 27% der Schweizer Parlamentarier haben ein Instagram-Konto. Ein Grund daf\u00fcr ist das Alter der Parlamentarier. Die meisten Parlamentarier geh\u00f6ren nicht zur „Digital Native“ Internet Generation (14-29 Jahre), sondern zu den „Digital Immigrants“ (30-54 Jahre) oder den „Silversurfers“ (55-76 Jahre). Somit kommt jeder Parlamentarier durchschnittlich nur auf 158 Follower. Doch wenn Instagram das gleiche Schicksal ereilt wie Facebook, wird die Zahl von „Digital Immigrants<\/a>“ und „Silversurfers<\/a>“ auf Instagram in den n\u00e4chsten Jahren markant zunehmen. Das heisst auch, dass potenzielle W\u00e4hler vermehrt auf Instagram aktiv sein werden.<\/p>

\"\"Der erfolgreichste Polit-Influencer der Schweiz, Alain Berset (SP), hat diese M\u00f6glichkeit bereits erkannt. Nat\u00fcrlich wirken 3.602 Follower im Gegensatz zu den \u00fcber 17.2 Millionen von Barack Obama l\u00e4cherlich. Doch Alain Berset setzt sich geschickt in Szene. Er berichtet mit einem Augenzwinkern vom Polit-Alltag im Bundeshaus und \u00fcberbr\u00fcckt damit eine grosse Distanz zu den W\u00e4hlern. Guillaume Barazzone (CVP) ist ihm auf den Fersen mit 2.193 Abonnenten. Die Parlamentarierin mit der gr\u00f6ssten Reichweite auf Instagram ist Natalie Rickli (SVP) mit 2.100 Followern. Sie ist auch die einzige Frau mit einem zertifizierten Instagram Konto. Zusammen mit C\u00e9line Amaudruz (SVP) ist sie die einzige Frau, die es in die Top 10 geschafft hat.<\/p>

Parteim\u00e4ssig sind die Top 10 zwar gut durchmischt und bilden die Schweizer Politlandschaft mit den vier gr\u00f6ssten Parteien ab. Hervorzuheben ist jedoch, dass unter den Top 10 der Parlamentarier mit den meisten Instagram Followern nur vier Personen aus der Deutschschweiz sind*.<\/p>

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Wie sieht es denn beim Parteien-Ranking aus? Die FDP ist die Partei mit den meisten Instagram-Abonnenten. Dicht gefolgt ist sie von der SVP. Obwohl der Anteil der Parlamentarierinnen<\/a> in der SVP minim ist, ist die Instagram Pr\u00e4senz der SVP-Frauen beeindruckend. Genau umgekehrt verh\u00e4lt es sich bei der SP.<\/p>

\"\"Nun werfen wir noch einen Blick auf inhaltliche Aspekte der Schweizer Parlamentarier auf Instagram. K\u00f6nnen sie es mit Barack Obama und dem Trump-Clan aufnehmen?<\/p>\n

Lernen von Barack Obama und dem Trump-Clan<\/h2>

Barack Obama und der Trump-Clan haben eines gemeinsam: Sie haben eine Instagram-Strategie. Sie sind sich bewusst wie wichtig die visuelle politische Kommunikation ist. Denn Bilder k\u00f6nnen eine entscheidende Rolle darin spielen, wenn es darum geht wie die \u00d6ffentlichkeit Politiker wahrnimmt und bewertet. Barack Obama und der Trump-Clan geben beide einen privaten Einblick in ihren Alltag. Jedes Bild und jeder Text dazu sind jedoch ganz bewusst ausgesucht und transportieren eine bestimmte Botschaft. Nie kommt es vor, dass ein Bild gepostet wird, bei dem nicht \u00fcberlegt wurde, welche Message das Bild enth\u00e4lt. Wichtig dabei ist, dass der Instagram Auftritt koh\u00e4rent mit der jeweiligen politischen Botschaft ist. Der Trump-Clan unterst\u00fctzt durch seine Posts ganz deutlich das menschliche, nahbare Bild des Pr\u00e4sidenten Donald Trump. Mit Bildern<\/a>, die seine Enkel beim Fr\u00fchst\u00fcck im weissen Haus zeigen oder bei einem Flug der Air Force One gemeinsam mit dem Grosspapi, wirkt Donald Trump sympathisch und wie ein durchschnittlicher 71 j\u00e4hriger Mann<\/a>.<\/p>

Stichproben zeigen, dass die Schweizer Parlamentarier gar nicht so schlecht unterwegs sind mit ihrem Instagram-Auftritt. Nat\u00fcrlich gibt es hin und wieder einen Faux-Pas wie einen nackten Oberk\u00f6rper, der in diesem Zusammenhang nun wirklich nicht interessiert. Auffallend sind auch viele Ferien- und Essens-Bilder. Die Strategie dahinter ist unklar. Werden diese Bilder mit einer bestimmten Absicht gepostet? Und wenn ja, welche politische Botschaft sollen uns diese Bilder vermitteln? So begl\u00fcckte Philippe Nantermond (FDP) seine Abonnenten am 31.Dezember 2017 mit untenstehendem Bild eines niedergegarten Bratens. Anbei seine Gl\u00fcckw\u00fcnsche f\u00fcr das Jahr 2018: „2018, ein Jahr das sich \u00e4ussert gut ank\u00fcndigt!“<\/p>\n

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Instagrambeitrag von Philippe Nantermod am 31.12.2017 (Bild: Instagram 2018<\/a>)<\/p>\n<\/div>

Jeder bestehende oder zuk\u00fcnftige Schweizer Parlamentarier sollte sich bewusst sein, welche Geschichte er mit seinem Instagram-Auftritt erz\u00e4hlen will. Peinlich sind die Auftritte bisher selten, doch ist in Bezug auf Professionalit\u00e4t wohl eher von einer zuf\u00e4lligen Strategie oder „Gl\u00fcck“ zu sprechen. Mit Blick auf die Wahlen 2019 w\u00e4re eine Schulung in Bezug auf Soziale Medien und besonders Instagram f\u00fcr den einen oder anderen empfehlenswert und f\u00fcr viele zwingend notwendig. Vielleicht liesse sich ja bei der SP Alain Bersets Medienteam daf\u00fcr gewinnen.<\/p>

*Leider wurden keine Zahlen zur unterschiedlichen Nutzung Sozialer Medien in den verschiedenen Sprachregionen gefunden.<\/p>

Methode<\/span><\/strong><\/p>

Datensatz<\/span><\/em><\/p>

F\u00fcr den vorliegenden Beitrag wurde manuell nach jedem Parlamentarier auf Instagram<\/a> gesucht. Die Suche erfolgte mit dem vollen Vor- und Nachnamen wie er auch auf der Seite der Parlamentsdienste<\/a> wiedergegeben wurde und in den Wahllisten 2015 erschien. <\/span><\/p>\n