{"id":4244,"date":"2015-03-23T23:50:35","date_gmt":"2015-03-23T22:50:35","guid":{"rendered":"http:\/\/pwipdm.uzh.ch\/wordpress\/?p=4244"},"modified":"2017-02-23T15:13:48","modified_gmt":"2017-02-23T14:13:48","slug":"twitter-wahlkampfinstrument-oder-reaktionsdienst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/blog\/2015\/03\/23\/twitter-wahlkampfinstrument-oder-reaktionsdienst\/","title":{"rendered":"Twitter \u2013 Wahlkampfinstrument oder Reaktionsplattform?"},"content":{"rendered":"

Eine Untersuchung der Twitter Aktivit\u00e4t im Rahmen der umstrittenen Masseneinwanderungsinitiative aus dem Jahre 2014 von Sina Blassnig zeigt, dass Schweizer Politiker die Plattform kaum w\u00e4hrend dem Abstimmungskampf nutzten, sondern vielmehr um im Nachhinein das Resultat zu kommentieren. Dieser Beitrag geht der Frage nach, ob sich bei Wahlk\u00e4mpfen \u00e4hnliche Muster zeigen, oder ob der zeitliche Verlauf der Twitter Aktivit\u00e4t hier eher auf eine aktive, strategische Nutzung des Mediums als Instrument im politischen Kampf hindeutet.<\/strong><\/p>

Die Parlamentswahlen stehen vor der T\u00fcr und es stellt sich die Frage, ob es den Parteien gelingt, auch im Internet eine \u00fcberzeugende und effiziente Wahlkampagne zu f\u00fchren. Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter sind sp\u00e4testens seit Barack Obamas Wahlsieg 2008 ein etablierter Faktor in politischen Kampagnen. Mit der Einrichtung eines Accounts auf Facebook oder Twitter ist jedoch die effektive Nutzung dieser Instrumente in politischen Kampagnen noch lange nicht gew\u00e4hrleistet. Die Untersuchung des zeitlichen Verlaufs der Twitter Aktivit\u00e4t von politisch aktiven Personen anl\u00e4sslich der kantonalen Wahlen in Bern und Nidwalden im M\u00e4rz 2014 zeigt, dass das Potential der neuen Social Media Plattform in Abstimmungs- und Wahlk\u00e4mpfen in der Schweiz noch keineswegs komplett wahrgenommen wird. Dieses Problem betrifft alle Parteien in \u00e4hnlichem Umfang. Insbesondere f\u00e4llt auf, dass auch die Gr\u00fcnen und die SP, deren Mitglieder sich tendenziell durch eine h\u00f6here Aktivit\u00e4t auf Twitter auszeichnen, im analysierten Kontext nicht effizienter vorgehen, als die anderen Parteien<\/p>

Seit den erfolgreichen online Wahlkampagnen von Barack Obama haben auch die Schweizer Politikerinnen und Politiker sowie politische Parteien ihren Weg ins Internet und auf die Social Media Plattformen Twitter und Facebook gefunden. Doch die wirksame Nutzung dieser Instrumente in politischen Kampagnen verlangt ein gewisses Know-how und betr\u00e4chtliche Investitionen von Zeit und Aufwand. Viele amtierende Parlamentarierinnen und Parlamentarier \u00fcberlassen die Twitter Aktivit\u00e4t ihren Parteien. Von den wenigen, die \u00fcberhaupt einen Account unterhalten, sind viele weitgehend inaktiv. (Wahlkampf auf Twitter und Facebook? Fehlanzeige<\/a>)<\/p>

Doch auch eine rege Aktivit\u00e4t auf Twitter entspricht noch nicht unbedingt einer effizienten Nutzung der Plattform als Kampagnenwerkzeug. Dieser Beitrag untersucht den zeitlichen Verlauf der Twitteraktivit\u00e4t politisch relevanter Akteure vor und nach den kantonalen Wahlen in Bern und Nidwalden im M\u00e4rz 2014. So soll er der Frage nachgehen, ob Twitter von Schweizer Politikerinnen und Politikern in erster Linie als wirksames Werkzeug im Wahlkampf oder als Medium zur Kommentierung und Diskussion politischer Geschehnisse gebraucht wird.<\/p>

Anstoss dazu gab ein Beitrag zur Masseneinwanderungsinitiative von Sina Blassnig aus dem Jahr 2014. (Die #MEI auf Twitter: Aufschrei statt Diskussion?<\/a>) Frau Blassnig erkannte unter anderem, dass Twitter eher genutzt wurde, um das Resultat zu kommentieren, als um im Vorfeld der Abstimmung Einfluss auf das Resultat zu nehmen. Die gr\u00f6sste Menge an Tweets zum Thema wurde nicht w\u00e4hrend dem Abstimmungskampf publiziert, sondern erst nach der Ver\u00f6ffentlichung der ersten Hochrechnungen zum Resultat. Dies ist gerade bei einer polarisierten Vorlage wie der Masseneinwanderungsinitiative und dem eher unerwarteten Resultat der Abstimmung durchaus verst\u00e4ndlich. Es bedeutet jedoch auch, dass Twitter in diesem Fall nicht prim\u00e4r als Werkzeug im Abstimmungskampf sondern vielmehr als Reaktionsforum benutzt wurde.<\/p>

Die Untersuchung der Twitter-Aktivit\u00e4t bez\u00fcglich der kantonalen Wahlen im M\u00e4rz 2014 zeigt, dass Twitter auch in diesem Fall haupts\u00e4chlich als Plattform f\u00fcr Kommentare genutzt wurde:<\/p>\n

\"Twitter<\/a><\/p>

Die Grafik zeigt die insgesamte Anzahl durch politisch aktive Personen ver\u00f6ffentlichter Tweets zu den kantonalen Wahlen in Bern und Nidwalden nach Parteizugeh\u00f6rigkeit oder -sympathie der Autoren. Der klar ersichtliche Aktivit\u00e4tsspike am 30. M\u00e4rz sowie der kleinere Spike am 23. M\u00e4rz stimmen genau mit den jeweiligen Wahlterminen (23. M\u00e4rz in Nidwalden, 30. M\u00e4rz in Bern) \u00fcberein. Sie entsprechen den Reaktionen auf die ersten Hochrechnungen der Wahlresultate. In Bezug auf eine effiziente Nutzung des Mediums im Wahlkampf scheint also noch einiges an Verbesserungspotential zu bestehen, wie das klar ersichtliche zeitliche Muster zeigt.<\/p>

Interessant ist auch die Unterteilung nach Parteien. Einerseits geht aus der Grafik klar hervor, dass die verschiedenen Parteien Twitter nach wie vor in sehr unterschiedlichem Ausmasse nutzen \u2013 insbesondere da die Grafik totale Zahlen wiedergibt die nicht bez\u00fcglich der Gr\u00f6sse oder der W\u00e4hlerst\u00e4rke der jeweiligen Parteien gewichtet wurden. Vor allem die Mitglieder der SPS und der Gr\u00fcnen, die f\u00fcr ihren vertrauten Umgang mit Twitter bekannt sind (siehe etwa die individuellen Rankings unter http:\/\/twittermonitor.somepolis.ch\/<\/a>), zeichnen sich durch hohe Aktivit\u00e4t aus. Andererseits zeichnet jedoch der Blick auf die Verh\u00e4ltnisse zwischen Aktivit\u00e4t am 30. M\u00e4rz und Aktivit\u00e4t w\u00e4hrend dem restlichen untersuchten Zeitraum ein neues Bild:<\/p>

\"Ratios<\/a><\/p>

Die SPS und die Gr\u00fcnen, welche sich durch hohe Twitter Aktivit\u00e4t auszeichnen, unterscheiden sich bez\u00fcglich dem zeitlichen Verlauf ihrer Aktivit\u00e4t kaum von den anderen Parteien. Ihre Aktivit\u00e4t schnellt an den Abstimmungswochenenden sogar noch st\u00e4rker in die H\u00f6he, als die der meisten anderen Parteien. Trotz ihrer tendenziell h\u00f6herer Aktivit\u00e4t auf Twitter verwenden diese Parteien die Social Media Plattform also im Wahlkampf nicht effizienter als ihre Konkurrenten. Auch sie nutzen Twitter prim\u00e4r als Reaktions- und Diskussionsforum und allenfalls sekund\u00e4r als Wahlkampfinstrument.<\/p>

Eine alternative Erkl\u00e4rung f\u00fcr die beobachteten Aktivit\u00e4tsmuster w\u00e4re, dass diese lediglich mit den Schwankungen in der Nutzung von Twitter insgesamt einhergehen. Ich untersuche daher in einem zweiten Schritt den Anteil an Tweets zu den kantonalen Wahlen an dem im untersuchten Zeitraum ver\u00f6ffentlichten Tweets insgesamt.<\/p>

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\"Anteil<\/a><\/p>

Die Grafik zeigt den Anteil im untersuchten Zeitraum ver\u00f6ffentlichter Tweets, die sich mit den Wahlen in Bern oder Nidwalden besch\u00e4ftigten an der Anzahl aller durch die untersuchten Accounts ver\u00f6ffentlichter Tweets. Tats\u00e4chlich entdeckt diese sekund\u00e4re Analyse einen relativen Spike von Wahlkampfaktivit\u00e4ten zwei Wochen vor den Wahlen in Bern, der bei der Betrachtung der insgesamten Zahlen noch deutlich kleiner ausfiel. \u00a0Im Grossen und Ganzen best\u00e4tigen sich jedoch die Ergebnisse der prim\u00e4ren Untersuchung: Die Aktivit\u00e4tsspikes an den Tagen der Wahlen in Reaktion auf die Ver\u00f6ffentlichungen der ersten Hochrechnungen sind nach wie vor klar ersichtlich und dominieren den zeitlichen Verlauf der Twitter Aktivit\u00e4t.<\/p>

Dr. Louis Perron, Politologie und professioneller Kampagnenberater, argumentierte am 9. Februar bei einem Interview mit Radio Z\u00fcrisee (siehe http:\/\/www.perroncampaigns.ch\/media.php<\/a>) die Relevanz von Social Media im Wahlkampf in der Schweiz sei \u00fcbersch\u00e4tzt. Meine Ergebnisse unterst\u00fctzen diese Aussage insofern als sie zeigen, dass Twitter von politischen Akteuren in der Schweiz noch nicht einmal prim\u00e4r als Kampagnenwerkzeug verwendet wird.<\/p>

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Methodik <\/strong><\/p>

Die vorliegende Untersuchung beruht auf einer Analyse der gesammelten Beitr\u00e4ge von 1645 Twitteraccounts von politisch relevanten Akteuren. In einem ersten Schritt wurden alle Twitteraccounts von Schweizer Parlamentarierinnen und Parlamentariern sowie Parteien Accounts in die Datenbank aufgenommen. Die Datenbank wurde dann schrittweise erg\u00e4nzt, indem alle Accounts aufgenommen wurden, die einerseits ihre Zugeh\u00f6rigkeit zu einer politischen Partei bekannt gaben und andererseits mindestens einem der bereits in der Datenbank vorhandenen Accounts folgten.<\/p>

Durch eine Suche nach einer Liste von Stichw\u00f6rtern zu den kantonalen Wahlen in Bern und Nidwalden wurden dann alle w\u00e4hrend der untersuchten Periode (1. M\u00e4rz 2014 bis 7. April 2014) ver\u00f6ffentlichten Tweets ausgew\u00e4hlt, die sich auf die Wahlen bezogen. Schliesslich wurden diese Beitr\u00e4ge nach Publikationsdatum sowie angegebener Parteizugeh\u00f6rigkeit oder \u2013sympathie der Autorin oder des Autors sortiert.<\/p>\n<\/div>

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Autor:\u00a0Dominik Braunschweiger \/ dominik.braunschweiger@uzh.ch \/ 09-105-933 \/ Abgabedatum 29.3.2015<\/p>

Blogbeitrag Im Rahmen des Forschungsseminars Policy Analyse: Politischer Datenjournalismus<\/p>

Dozenten:\u00a0Dr. Sarah B\u00fctikofer, Prof. Dr. Fabrizio Gilardi, Dr. Michael Hermann und Dr. des. Bruno W\u00fcest<\/p>

Daten:\u00a0Datenbank mit Accounts und ver\u00f6ffentlichter Tweets politisch relevanter Akteure in der Schweiz auf Twitter zusammengestellt von Bruno W\u00fcest.<\/p>

W\u00f6rter: 986<\/p>

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Quellen:<\/p>

Sina Blassnig (15.3.2014): Die #MEI auf Twitter: Aufschrei statt Diskussion? http:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/?p=945<\/a><\/p>

Rankings der Twitter Aktivit\u00e4t von Bundespolitikern: http:\/\/twittermonitor.somepolis.ch\/<\/a><\/p>

Radio Z\u00fcrisee Interview mit Louis Perron zu seiner Einsch\u00e4tzung der Relevanz von Social Media im Schweizer Wahlkampf (9.2.2015): http:\/\/www.perroncampaigns.ch\/media.php<\/a><\/p>

Silvan Fischer (18.2.2015): Wahlkampf auf Twitter und Facebook? Fehlanzeige http:\/\/www.srf.ch\/news\/regional\/zentralschweiz\/wahlkampf-auf-twitter-und-facebook-fehlanzeige<\/a><\/p>

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Eine Untersuchung der Twitter Aktivit\u00e4t im Rahmen der umstrittenen Masseneinwanderungsinitiative aus dem Jahre 2014 von Sina Blassnig zeigt, dass Schweizer Politiker die Plattform kaum w\u00e4hrend dem Abstimmungskampf nutzten, sondern vielmehr um im Nachhinein das Resultat zu kommentieren. Dieser Beitrag geht der Frage nach, ob sich bei Wahlk\u00e4mpfen \u00e4hnliche Muster zeigen, oder ob der zeitliche Verlauf […]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":12165,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[297],"tags":[],"class_list":["post-4244","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4244","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4244"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4244\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11363,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4244\/revisions\/11363"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pwiweb.uzh.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}